Schema.org und JSON-LD: strukturierte Daten für Ihre Website
Menschen lesen Ihre Seite. Suchmaschinen und KI-Systeme lesen sie auch – nur anders. Mit strukturierten Daten sagen wir ihnen klar, wer Sie sind, was Sie anbieten und wo man Sie findet.
Kurz erklärt: Schema.org und JSON-LD
Strukturierte Daten sind maschinenlesbare Angaben im Hintergrund einer Webseite, die Suchmaschinen und KI-Systemen eindeutig sagen, wer ein Unternehmen ist, was es anbietet und wo es zu finden ist. Schema.org liefert dafür das gemeinsame Vokabular, JSON-LD das von Google empfohlene Format.
- Typische Schema-Typen: Organization, LocalBusiness, Service, FAQPage, Product, Event, Person
- Einbau: bei Joomla und WordPress direkt im Template oder über eine schlanke, gepflegte Lösung
- Prüfung: Googles Test für Rich-Suchergebnisse, Schema Markup Validator und Google Search Console
- Grenze: Google garantiert keine Rich Results; das Markup muss zum sichtbaren Inhalt passen
- Lokal: Adresse, Öffnungszeiten und Einzugsgebiet, etwa Mannheim, Ludwigshafen oder Heidelberg, abgestimmt mit dem Google-Unternehmensprofil
Ihr Ansprechpartner in Mannheim: Klaus Imhof, MANNHEIMS-WEB, Hans-Sachs-Ring 215, Mannheim-Neckarau – für Websites aus Mannheim, Ludwigshafen, Heidelberg und der Metropolregion Rhein-Neckar.
Für B2B-Unternehmen aus Industrie und Maschinenbau gibt es eine eigene Spezialseite: aeo-geo-seo.de – mit Lead-Funnels, 3D-Showcases und Sichtbarkeit in Google und KI-Assistenten (AEO, GEO und SEO).
Was strukturierte Daten eigentlich sind
Stellen Sie sich vor, Sie geben jemandem einen Zettel mit „Hans-Sachs-Ring 215, 0621 98189410, Mo–Fr 10–16“. Ein Mensch versteht sofort: Adresse, Telefonnummer, Sprechzeiten. Eine Maschine muss raten. Und Raten geht manchmal schief.
Strukturierte Daten nehmen ihr das Raten ab. Im Hintergrund der Seite steht ein kleiner, unsichtbarer Block, der genau beschreibt: Das hier ist ein Unternehmen, das ist seine Adresse, das sind die Öffnungszeiten, dies ist eine Leistung. Das gemeinsame Vokabular dafür heißt Schema.org – entwickelt von großen Suchmaschinen, damit alle dieselbe Sprache sprechen.
JSON-LD ist das Format, in dem man diese Angaben üblicherweise einbaut. Google empfiehlt es ausdrücklich. Der Vorteil: Es steht getrennt vom sichtbaren Text, stört also weder Design noch Redaktion.
Die Begriffe im Überblick
- Schema.org: das Wörterbuch – welche Dinge es gibt und welche Eigenschaften sie haben
- JSON-LD: die Schreibweise, in der wir diese Angaben in die Seite einbauen
- Rich Results: erweiterte Darstellungen in der Google-Suche, etwa Sterne, Preise oder Termine
- Wichtig: Die Daten müssen zum sichtbaren Inhalt passen. Was auf der Seite nicht steht, gehört auch nicht ins Markup.
Typische Schema-Typen, die wir einsetzen
Organization und LocalBusiness
Die Basis für fast jede Firmenwebsite: Name, Logo, Adresse, Telefon, Öffnungszeiten, Einzugsgebiet, Profile in sozialen Netzwerken. Für Betriebe vor Ort gibt es passende Untertypen, etwa für Arztpraxen, Handwerker oder Kanzleien – vom Sanitärbetrieb in Käfertal bis zur Kanzlei in den Mannheimer Quadraten.
Service
Beschreibt einzelne Leistungen: was genau, für wen, in welchem Gebiet. Hilfreich für Dienstleister, deren Angebot nicht in eine einzige Kategorie passt – vom Steuerbüro bis zur Tanzschule.
FAQPage
Kennzeichnet Fragen und Antworten auf einer Seite. Google zeigt FAQ-Rich-Results inzwischen nur noch für wenige, sehr vertrauenswürdige Websites an. Für KI-Systeme bleibt die klare Frage-Antwort-Struktur trotzdem nützlich.
Product
Für Onlineshops: Produktname, Preis, Verfügbarkeit, gegebenenfalls Bewertungen. Richtig umgesetzt kann Google diese Angaben direkt im Suchergebnis zeigen. Bei WooCommerce oder Shopify prüfen wir, was das System schon liefert – und was fehlt.
Event
Für Vereine, Veranstalter, Seminaranbieter: Datum, Ort, Eintritt, Anmeldung. So kann ein Termin in der Suche als Veranstaltung erkannt werden statt als irgendein Text.
Person
Für Freiberufler, Ärztinnen, Anwälte, Trainer: Wer steht hinter dem Angebot, welche Qualifikationen, welche Funktion? Das stärkt die Zuordnung von Fachwissen zu einem echten Menschen.
Was es bringt – und was nicht
Strukturierte Daten sind kein Geheimtrick, der Sie auf Platz eins katapultiert. Sie sind eher wie ein ordentlich ausgefülltes Formular: Wer es sauber abgibt, wird schneller und richtiger verstanden.
Konkret heißt das: Google kann Ihre Angaben eindeutiger zuordnen und bei passenden Inhalten erweiterte Suchergebnisse anzeigen. Und KI-Systeme, die Antworten aus Webseiten zusammenstellen, finden belastbare Fakten statt Interpretationsspielraum. Gerade bei Zero-Click-Suchen, bei denen die Antwort direkt in der Suche steht, zählt jede klare Angabe.
Ganz ehrlich, weil es oft anders verkauft wird: Google garantiert keine Rich Results. Selbst fehlerfreies Markup führt nicht automatisch zu Sternen oder Preisen im Suchergebnis. Google entscheidet selbst, wann und ob es diese Darstellung nutzt. Wer Ihnen etwas anderes verspricht, verspricht zu viel.
Realistischer Nutzen
- eindeutige Firmendaten für Suchmaschinen
- Chance auf erweiterte Suchergebnisse
- bessere Grundlage für KI-Antworten
- einmal sauber eingerichtet, wenig laufender Aufwand
Grenzen
- keine Garantie für Rich Results oder Rankings
- ersetzt keine guten Inhalte
- falsches oder irreführendes Markup kann schaden
- muss bei Änderungen mitgepflegt werden
So gehen wir vor
Bestand aufnehmen
Viele Systeme und Erweiterungen schreiben bereits Schema-Angaben – manchmal doppelt, manchmal widersprüchlich. Wir sehen nach, was Ihre Seite heute ausgibt.
Typen festlegen
Welche Seiten sind Leistungen, welche Termine, welche Produkte? Wir planen das Markup passend zu Ihrem Angebot, nicht nach Schema F.
Einbauen
Bei Joomla und WordPress setzen wir JSON-LD direkt im Template oder über eine schlanke, gepflegte Lösung ein. Daten wie Adresse und Öffnungszeiten stimmen wir mit Ihrem Google-Unternehmensprofil ab.
Prüfen
Mit Googles Test für Rich-Suchergebnisse und dem Schema Markup Validator kontrollieren wir jede Vorlage. Danach beobachten wir in der Google Search Console, ob Google Fehler oder Warnungen meldet.
Mitpflegen
Neue Telefonnummer, geänderte Öffnungszeiten, neues Angebot? Dann ziehen wir das Markup nach. Bei unseren Wartungskunden gehört das zur Routine.
Strukturierte Daten sind ein Baustein des technischen SEO und eng verknüpft mit unserer KI-Optimierung (AIO).
Erste Planung: strukturierte Daten
Drei Minuten, die das erste Gespräch deutlich kürzer machen: Welches System nutzen Sie, was bieten Sie an, was soll Google besser verstehen? Kreuzen Sie an, was zutrifft. Nichts davon ist verbindlich – alles Offene klären wir gemeinsam.
Ankreuzen
Ausgangslage, Bedarf und Ziel
Rückmeldung
am selben oder nächsten Werktag
Angebot
schriftlich, mit Festpreis oder Obergrenze
Lieber selbst rechnen? Preisrechner · Briefing & Wunschliste
Häufige Fragen zu Schema.org und JSON-LD
Was ist der Unterschied zwischen Schema.org und JSON-LD?
Schema.org ist das Vokabular, also die Liste der Begriffe wie „LocalBusiness“ oder „Event“. JSON-LD ist das Format, in dem diese Begriffe in die Seite geschrieben werden. Man braucht also beides zusammen.
Wie wirken sich strukturierte Daten auf mein Google-Ranking aus?
Nur indirekt. Sie helfen Google, Ihre Inhalte richtig zu verstehen, und können zu erweiterten Suchergebnissen führen. Das kann mehr Klicks bringen – ein Ranking-Versprechen ist es nicht.
Warum zeigt Google bei mir keine Sterne an, obwohl das Markup stimmt?
Weil Google Rich Results nicht garantiert. Selbst bei fehlerfreiem Markup entscheidet Google, ob es die erweiterte Darstellung nutzt. Zudem gelten für Bewertungssterne eigene Regeln, etwa bei Bewertungen über das eigene Unternehmen.
Wie prüfe ich, ob meine Website strukturierte Daten hat?
Mit Googles Test für Rich-Suchergebnisse oder dem Schema Markup Validator: Adresse eingeben, auswerten lassen. Auch die Google Search Console zeigt erkannte Elemente und Fehler. Gern machen wir den Check für Sie und erklären das Ergebnis.
Macht das nicht schon mein SEO-Plugin?
Teilweise. Viele Plugins geben ein Grundgerüst aus, oft mit allgemeinen Angaben. Leistungen, Einzugsgebiet, Personen oder Termine fehlen meist – oder mehrere Erweiterungen erzeugen widersprüchliche Daten. Hier lohnt ein genauer Blick.
Helfen strukturierte Daten bei ChatGPT, Gemini und Co.?
Sie liefern eindeutige, maschinenlesbare Fakten, und davon profitieren auch KI-Systeme. Wie genau einzelne Anbieter die Daten nutzen, legen diese nicht vollständig offen. Saubere Angaben sind trotzdem eine solide Grundlage, um korrekt wiedergegeben zu werden.
Kann falsches Markup schaden?
Ja. Angaben, die nicht zum sichtbaren Inhalt passen oder irreführen, verstoßen gegen Googles Richtlinien. Im schlimmsten Fall werden erweiterte Darstellungen für die Website entzogen. Darum markieren wir nur, was auf der Seite tatsächlich steht.
Wer baut strukturierte Daten in Mannheim und der Region Rhein-Neckar ein?
Das übernehmen wir: MANNHEIMS-WEB in Mannheim-Neckarau richtet Schema.org-Markup für Joomla- und WordPress-Websites ein und prüft es. Wir betreuen Betriebe, Praxen, Kanzleien und Vereine aus Mannheim, Ludwigshafen, Heidelberg und Umgebung. Das Erstgespräch bis 15 Minuten ist kostenfrei.
Soll Google Ihre Website besser verstehen?
Wir schauen nach, welche strukturierten Daten Ihre Seite heute liefert und was fehlt. Erstgespräch bis 15 Minuten kostenfrei, per Telefon oder Video – die ausführliche Prüfung bieten wir als Termin mit festem Preis an.